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对不起,今天面试可以推迟吗?我现在要去抢猫爪杯!

2019-03-28 17:48:44   

前两天坐在小传旁边的同事问我:“猫爪杯是什么?很抢手吗?本来今天约好一个设计师下午过来面试,就在刚刚给我打电话说,想把面试时间推迟到明天,原因是他要去抢猫爪杯......”
 

听同事这么一说,我也很是好奇,遂决定一探究竟,看看这个“猫爪杯”究竟有何魔力?

原来,这个容量只有6盎司的小玻璃杯,是星巴克发售的一款以猫爪为内壁造型的樱花系列限量款杯子,在这个猫爪杯里倒入牛奶等饮料,就能看到一只肉嘟嘟的粉色猫爪,看起来又萌又可爱,一经推出,立即引发网友狂呼:这完全满足了我的少女心呀,必须买买买!
 

一个猫爪杯引发的“血案”

深谙饥饿营销道理的星巴克,此次推出的猫爪杯数量十分有限,也由此出现了为抢猫爪杯而发生的一系列事件:

有人为了它半夜在星巴克门口支帐篷等开售;

有人为了买它大打出手,连警察都惊动了,亲自下了“警告书”,小心五至十日的拘留;

有人看排队无望,试图用金钱解决问题,于是原价199的杯子被炒到了800+......
 

小传对此表示有点懵,好像大家为了这个猫爪杯都“疯”了!

萌宠文化盛行,人不如猫

萌萌的猫爪造型+饥饿营销+社媒宣传,成就了2019年第一个火爆单品——星巴克猫爪杯。而此次事件的成功与当前盛行的萌宠文化密不可分。

近年流行一种说法:当代年轻人的3大成功标准是—有房,有对象,有猫。随着生活节奏的加快和社会竞争压力的增加,越来越多的年轻人将饲养宠物作为一种情感寄托方式。

国金证券的调查数据显示:2017年猫经济交易额为156亿,2018年为260亿,同比增长67%,充分反映了“萌宠经济”发展的迅猛趋势。
 

同时,自媒体的发展在一定程度上将“萌宠文化”推向了一个新高度,如:知名博主回忆专用小马甲,就凭借一只萨摩耶和一只猫获赞吸粉无数,坐拥千万粉丝,一时之间吸猫撸狗风盛行,很多网友也纷纷感叹自己活得还不如宠物!

萌宠经济爆发背后的思考

自2010年至2018年,中国的宠物行业规模由140亿元增长至1708亿元,年均复合增速在36.7%,正处于行业爆发式的成长阶段,且未来有望成为宠物产业主要的增长动力。

萌宠经济的来临也带动了萌宠消费的大爆发,例如宠物洗浴,宠物用品,宠物食品,宠物医疗等。同样的,在广告圈,广告主也看到了萌宠的极大吸引力,因此以萌宠为主题的广告创意或者萌宠衍生产品层出不穷。
 

“猫爪杯”的成功是因为星巴克准确把握了萌宠文化盛行的风口,那下个盛行的风口是什么呢?

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