今日头条,头条新闻,新闻资讯
当前位置:首页 > 有传资讯 > 营销 > 市场 > 正文

感性诉求下的故事广告创意

2019-05-04 11:24:42    网络

广告亦是营销,要谈营销,先卖故事。故事即内容,故事是有效地沟通和广告,并非有创意的人才能做出一个好的广告,拥有感性的大脑才是做好的前提。

感性诉求下的故事广告创意

1、线索收集

故事可以是你自己的、也可以是客户或某个第三者的。故事的开始,是从最初的构想,研发、生产、销售,包括售后等各个环节都可以挖掘有价值的线索和内容,注意多挖掘有关人的元素,这些内容的准备都是后续能讲好故事的必备条件。广告人如果忽视对各环节的研究,其危险性就好比于将军们忽视敌人将至的信号。

感性诉求下的故事广告创意
感性诉求下的故事广告创意

2、受众观察

为了更好的将广告传达给用户,并让用户记住,那么用户关注我们的哪些内容和方向,我们就多讲哪里的故事,以投其所好。并且主角是“你”,而不是“我/我们”。文案中当然不能有任何不实或误导的文字,不过你可以做适度的夸饰。只要是人,都喜欢听故事,找到与故事相搭的人,而当“故事”跟“事实”对上时,永远是故事的影响力会比较大。

感性诉求下的故事广告创意

uber的广告

3、渠道选择

渠道选择重点考虑两个方面,一是用户是否广泛活跃,二是广告的语言和叙述风格是否与渠道的传播特点匹配,广告是选择做成文本,还是图片(漫画),还是视频,亦或是H5,都要综合用户和渠道的特点来考虑。

感性诉求下的故事广告创意

4、情节设定

好的文案不能够只是写出虚情假意的东西。不要使用给群体写信的口吻,当人们阅读你的广告时,他们是独立的。要写得像私人谈话,而且是热心并容易记忆的,也应像宴会对着邻座的人讲话似的。要考虑如何争得他们喜欢,好玩、新奇、有趣、有特点、跟自己贴合很近的故事,或吐槽、或认同,总之要能让用户围观、共鸣甚至尖叫。

感性诉求下的故事广告创意

5、传播控制

品牌自己讲故事,如果能被他人传播就是口碑,被自己传播就是自吹。一定要制定合理的传播节奏,年度传播计划、月度传播计划,甚至周传播、日传播,有必要的应该都要有。重点在广告展示的那一刻起,简洁有力,让你的用户觉得不立刻采取行动不行,方式包括提供限时限量的超值赠礼或特价等,除此之外还有很多种方式。

感性诉求下的故事广告创意

文案暴强啊,太有爱的招聘广告了很有意思的招聘广告

大家都爱看
查看更多热点新闻