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品牌思维解读:那些年我们追过的周杰伦

2019-07-23 10:42:52    有传

首先说俩热词:“夕阳红粉丝团”和“微博超话”,前者是以80、90后为主力的周杰伦粉丝、现已结婚生子供房子的996“社畜”们对自己的戏称,后者为新浪微博的打榜工具。

7月16日,豆瓣“自由吃瓜基地”小组,一条名为“周杰伦的微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊”的帖子引起轩然大波,文中公然质问“周杰伦微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万,演唱会一般都是粉丝去看,他粉丝真的这么多吗?”

周杰伦为什么要冲超话

而豆瓣,作为80、90后“老年人”的聚集地、周杰伦作为一代人的青春记忆符号,此举无异公然挑衅,一时群民激愤。一通电话、几条微信,奶孩子的家长们丢开奶瓶、看走势图的股民们拿起键盘,呼朋唤友,老炮儿们摩拳擦掌,奔赴“微博超话”战场。

7月20日凌晨0点30分,周杰伦的名字超过蔡徐坤,登顶微博超话第一,攻克了蔡徐坤“霸占”为期一年多的城池。

周杰伦为什么要冲超话

7月21日零点,周杰伦的影响力定格在1.1亿,以超过第二名蔡徐坤将近一倍的数据刷新了微博的超话记录。

周杰伦为什么要冲超话

还流行着索尼超薄Walkman的时候,大街小巷还贩卖着磁卡带、CD碟的时候,清晨无人的街道、热气腾腾的豆浆,一首情歌款款伴着朝阳,深呼吸、迈开步,新的一天就被镌刻进了心里。

而今天,短视频、直播、各平台热榜,信息接入口似乎被“买热点”禁锢着,我们关注它们、我们似乎也被它们引导,脱离热点本身,多少人会去探寻真相? 当主导关注点的不再是我们的大脑而是霸屏的信息;当主导市场的不再是产品的质量而是浮夸地热度;当主导热点的不再是信息本身而是舆论,在普罗大众的认知里,似乎只认准了一个“真理”:

如果你火,那么你必定要流量证明。

只要肯砸钱,所有的“真理”都可以被购买,真正的品牌,出路在哪里?

让我们看一个表格(图片来源:知乎@小强属熟)

周杰伦为什么要冲超话

杰伦凭什么成为一代人的青春记忆?

自2000年《双节棍》开打,仅三年,那个头发微卷、舌头也微卷,吐词不清的周董登上了美国《时代周刊》,也正是同年7月16日,全亚洲超过50家电台同步首播。据不完全统计,主打歌《以父之名》收听范围超过八亿人次,自那以后,7月16日就是粉丝们的“周杰伦日”。

出道19年,300余首原创单曲,我们为“特立独行”吸引,我们被“精才绝艳”震惊。

你的品牌,贯穿在你的每一个行为里。

每一款联推产品、每一个硬广投放、每一次讨好粉丝,似乎在广撒网、多敛鱼,但单纯打一个LOGO并不能被记忆,总有同行能瞄准命脉抽刀砍你。好好“磨豆腐”、精心做产品,日积月累的沉淀才是品牌的灵魂核心。到最后,我们只需要做一件事:创建一个简单入口,让每个人更全面地了解你。

周杰伦为什么要冲超话

试想一下,如果用一张名片承载本次“微博超话”邀战,一个二维码说清来源起因、“作战工具”、“战略部署”,何必辛辛苦苦建群、做教程、唤兄弟,而曾经八亿人次的收听量,能够引起多少共鸣势力。

周杰伦为什么要冲超话

想来玩转00后主战场、新工具的蔡徐坤也绝对料不到今日给他带来致命打击的,是岁月不再、有点发福,同样爱写歌、爱RAP、爱篮球的“过气爱豆”。

愿青春不老,愿初心不变。

周杰伦为什么要冲超话

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